Wie werde ich mit meinem Unternehmen lokal bei Google gefunden? (Inkl. Checkliste)
Ein potenzieller Kunde sucht bei Google nach genau deiner Dienstleistung – in deiner Region. Doch erscheint dein Unternehmen dabei oder geht es zwischen den Mitbewerbern unter?
Lokale Sichtbarkeit ist kein Zufall. In diesem Artikel erfährst du, was du beachten musst, um deine lokale Sichtbarkeit auf Google zu stärken.
Inhaltsverzeichnis
Warum lokale Sichtbarkeit für Selbständige und kleine Unternehmen wichtig ist
Viele kleine Unternehmen benötigen keine Kunden aus der ganzen Schweiz. Entscheidend sind Menschen aus der eigenen Gemeinde, Stadt oder Region.
Ein Coiffeur in Winterthur konkurriert nicht mit jedem Salon des Landes. Eine Physiotherapiepraxis in Schaffhausen muss vor allem bei Menschen sichtbar sein, die in erreichbarer Nähe nach einer Behandlung suchen.
Google entscheidet bei lokalen Suchergebnissen hauptsächlich anhand von drei Faktoren:
Relevanz: Wie gut passt dein Unternehmen zur Suchanfrage?
Entfernung: Wie nah befindet sich dein Unternehmen an der suchenden Person?
Bekanntheit und Vertrauen: Wie etabliert und glaubwürdig wirkt dein Unternehmen?
Die Entfernung kannst du kaum beeinflussen. Deine Relevanz und Vertrauenswürdigkeit hingegen schon. Dabei helfen dir die folgenden vier Bausteine.
Baustein 1: Deine Website als Grundlage
Deine Website hilft Google und potenziellen Kunden zu verstehen, was du anbietest, für wen dein Angebot geeignet ist und wo du tätig bist.
Dabei sollten zwei Fragen möglichst schnell beantwortet werden:
Welche Leistungen bietet dein Unternehmen an?
In welcher Region bist du tätig?
Beschreibe dein Angebot konkret
Viele Websites verwenden austauschbare Aussagen wie: “Wir bieten individuelle Lösungen für Ihre Bedürfnisse.”
→ Das klingt zwar professionell, sagt aber kaum etwas über das tatsächliche Angebot aus.
Besser wäre: “Wir planen und bauen individuelle Einbauschränke für Privatkunden in Schaffhausen und Umgebung.”
→ Diese Formulierung nennt die Leistung, die Zielgruppe und die Region. Dadurch verstehen Besucher und Google sofort, worum es geht.
Erwähne deinen Standort an sinnvollen Stellen
Dein Standort oder Einzugsgebiet sollte nicht nur im Impressum stehen. Erwähne die Region auch dort, wo sie für Besucher relevant ist:
auf der Startseite
auf der Kontaktseite
auf deinen Leistungsseiten
in Referenzen und Projektbeispielen
in passenden Seitentiteln und Überschriften
Du musst einen Ortsnamen jedoch nicht in jeden zweiten Satz schreiben. Übermässige Wiederholungen wirken unnatürlich und schaffen keinen zusätzlichen Nutzen.
Erstelle eigene Seiten für wichtige Leistungen
Wenn du mehrere Dienstleistungen anbietest, solltest du nicht alle Leistungen auf einer einzigen Seite oberflächlich zusammenfassen.
Ein Malerbetrieb könnte beispielsweise separate Seiten für Innenmalerei, Fassadenarbeiten, Tapezierarbeiten und Schimmelbehandlung erstellen.
So kann jede Seite ein konkretes Angebot ausführlich erklären und für eine passende Suchanfrage gefunden werden.
Nutze regionale Referenzen
Echte Projekte schaffen Vertrauen und einen natürlichen lokalen Bezug.
Eine Referenz wie „Renovation einer Altbauwohnung in Winterthur“ zeigt beispielsweise deine Erfahrung, dein Angebot und deine Tätigkeitsregion, ohne künstlich optimiert zu wirken.
Auch hilfreiche Ratgeber mit regionalem Bezug können sinnvoll sein. Voraussetzung ist, dass sie echte Fragen beantworten und nicht lediglich dieselben Inhalte mit unterschiedlichen Ortsnamen wiederholen.
Baustein 2: Dein Google-Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil erscheint in der Google-Suche und auf Google Maps. Bei lokalen Suchanfragen ist es häufig der erste Kontaktpunkt mit deinem Unternehmen.
Ein vollständiges Profil sollte mindestens folgende Informationen enthalten:
korrekter Unternehmensname
passende Hauptkategorie
zusätzliche Kategorien
Adresse oder Einzugsgebiet
Telefonnummer
Website
Öffnungszeiten
Leistungen
Unternehmensbeschreibung
aktuelle Fotos
Wähle die richtige Hauptkategorie
Die Hauptkategorie hilft Google dabei, dein Unternehmen den passenden Suchanfragen zuzuordnen.
Eine zu allgemeine Kategorie kann dazu führen, dass dein Angebot nicht eindeutig verstanden wird. „Marketingberater“ ist beispielsweise spezifischer als „Berater“. Oder „Bodenleger“ ist aussagekräftiger als eine allgemeine Handwerkerkategorie.
Wähle deshalb die Kategorie, die dein Kerngeschäft möglichst genau beschreibt.
Vervollständige dein Profil
Unvollständige Angaben machen es sowohl Google als auch potenziellen Kunden schwerer.
Halte Öffnungszeiten aktuell, ergänze deine wichtigsten Leistungen und lade authentische Fotos hoch. Die Unternehmensbeschreibung sollte kurz erklären, was du anbietest, für wen du arbeitest und wo du tätig bist.
Wie du dein Google Unternehmensprofil korrekt einrichtest, erfährst du in diesem Blogbeitrag.
Baustein 3: Bewertungen und Vertrauenssignale
Google-Bewertungen erfüllen zwei wichtige Aufgaben.
Einerseits zeigen sie Google, dass es sich um ein aktives Unternehmen mit echten Kunden handelt. Andererseits helfen sie potenziellen Kunden bei ihrer Entscheidung.
Ein Unternehmen mit aktuellen, glaubwürdigen Bewertungen wirkt oft attraktiver als ein ähnliches Unternehmen ohne sichtbare Erfahrungen.
Bitte zufriedene Kunden deshalb aktiv um eine Bewertung – idealerweise direkt nach einem erfolgreichen Projekt oder einer positiven Rückmeldung. Ein direkter Bewertungslink reduziert den Aufwand und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Bewertung tatsächlich geschrieben wird.
Beachte dabei:
Kaufe keine Bewertungen.
Verwende keine erfundenen Erfahrungsberichte.
Setze Kunden nicht unter Druck.
Antworte professionell auf positive und kritische Bewertungen.
Sammle kontinuierlich neue Rückmeldungen.
Bewertungen allein garantieren keine Top-Platzierung. Sie stärken aber das Vertrauen und können dafür sorgen, dass dein Unternehmen häufiger angeklickt wird.
Neben Google-Bewertungen helfen auch Referenzen, Fallstudien, Kundenlogos, konkrete Ergebnisse und echte Fotos dabei, Vertrauen aufzubauen.
Baustein 4: Konsistente Geschäftsinformationen
Dein Unternehmensname, deine Adresse und deine Telefonnummer sollten überall gleich angegeben sein.
Das betrifft insbesondere:
deine Website
dein Google-Unternehmensprofil
local.ch und andere relevante Verzeichnisse
Branchenplattformen
Social-Media-Profile
Typische Probleme sind:
eine alte Telefonnummer
eine frühere Adresse
unterschiedliche Schreibweisen des Firmennamens
falsche Öffnungszeiten
doppelte Google-Profile
Links auf eine alte Website
Solche Widersprüche verwirren potenzielle Kunden und erschweren Google die eindeutige Zuordnung deines Unternehmens.
Überprüfe deine Angaben deshalb regelmässig – besonders nach einem Umzug, einem Rebranding oder einem Wechsel der Website-Domain.
Verzeichniseinträge können deine Online-Präsenz ergänzen. Sie ersetzen jedoch weder eine überzeugende Website noch ein gepflegtes Unternehmensprofil.
So überprüfst du deine lokale Sichtbarkeit
Mit der kostenlosen Google Search Console kannst du verfolgen, über welche Suchbegriffe deine Website gefunden wird.
Du erkennst unter anderem:
wie oft deine Seiten angezeigt werden
welche Suchanfragen Impressionen erzeugen
wie viele Klicks daraus entstehen
welche Seiten bei Google indexiert sind
ob technische Probleme bestehen
Damit kannst du besser einschätzen, ob deine Massnahmen wirken.
Wird deine Website bereits für eine relevante Suchanfrage angezeigt, aber kaum angeklickt, könnte beispielsweise der Seitentitel unklar oder wenig überzeugend sein.
Falls noch nicht geschehen, findest du hier eine Schritt-für-Schritt Anleitung wie du die Google Search Console korrekt einrichtest.
Checkliste für mehr lokale Sichtbarkeit auf Google
Angebot auf der Website so konkret wie möglich beschreiben (am besten in Überschriften)
Standort und Tätigkeitsgebiet sichtbar nennen
Separate Seiten für wichtige Leistungen erstellen
Regionale Referenzen zeigen
Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen
Passende Hauptkategorie auswählen
Echte Bewertungen sammeln und auf Bewertungen antworten
Geschäftsinformationen überall aktuell halten
Entwicklung mit der Search Console überprüfen
Du musst nicht alles gleichzeitig umsetzen. Beginne mit einer klaren Website, einem vollständigen Google-Unternehmensprofil und korrekten Geschäftsinformationen.
Häufig gestellte Fragen
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Nein. Ein bestätigtes Google-Unternehmensprofil kann auch ohne Website in Google Maps erscheinen. Eine Website bietet jedoch deutlich mehr Möglichkeiten, dein Angebot zu erklären, Vertrauen aufzubauen und für weitere Suchanfragen gefunden zu werden.
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Das hängt von deinem Standort, der Konkurrenz und deiner bisherigen Online-Präsenz ab. Erste Veränderungen können relativ schnell sichtbar werden. Stabile Verbesserungen benötigen häufig mehrere Wochen oder Monate.
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Nur dann, wenn du in der jeweiligen Region tatsächlich tätig bist und individuelle, hilfreiche Inhalte anbieten kannst. Nahezu identische Seiten, auf denen lediglich der Ortsname ausgetauscht wird, bieten keinen echten Mehrwert.
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Sie sind ein wichtiges Vertrauenssignal, aber nur ein Teil der lokalen Sichtbarkeit. Auch dein Standort, dein Angebot, dein Unternehmensprofil und deine Website spielen eine Rolle.
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Ja, sofern du Kunden persönlich vor Ort bedienst. Du kannst in deinem Google-Unternehmensprofil ein Einzugsgebiet hinterlegen und deine private Adresse ausblenden.
Wird dein Unternehmen lokal kaum gefunden?
Vielleicht ist dein Angebot auf der Website nicht klar genug beschrieben, dein Google-Unternehmensprofil ist unvollständig oder wichtige lokale Signale fehlen.
Bei meiner kostenlosen Webseiten Analyse prüfe ich die grössten Schwachstellen deiner Website und zeige dir in einem persönlichen Video, wo du aktuell Sichtbarkeit und potenzielle Anfragen verschenkst.
